Studio Ghibli sacrifica lucros para evitar spoilers de How Do You Live?

O mais recente filme de animação do Studio Ghibli, Como você vive?, acaba de ser lançado no Japão. O filme causou um grande rebuliço online porque não houve nenhuma promoção para ele, além de um único pôster lançado junto com o título. E agora, o Studio Ghibli nem vai vender o programa habitual do dia de lançamento que acompanha o filme, provavelmente continuará em sua campanha para manter o filme o mais secreto possível.

Quando os filmes são lançados, geralmente há um longo caminho para animar o público e deixá-lo animado, o que leva ao lançamento final. Vários trailers, músicas temáticas, listas de elenco, imagens promocionais e muito mais são maneiras pelas quais os estúdios capturam o interesse das pessoas e as levam ao cinema quando o filme é lançado. Em um movimento sem precedentes, o Studio Ghibli evitou tudo isso inteiramente para Como você vive?nem mesmo lançando uma lista de elenco, muito menos um trailer.

O processo de pensamento por trás disso foi revelado pelo produtor, que disse que o estúdio não queria que o público entrasse no filme com ideias preconcebidas. Eles queriam uma verdadeira página em branco, e é por isso que nem mesmo um resumo da trama do filme foi divulgado com antecedência. Para a maioria dos estúdios de cinema, isso seria um risco enorme, porque ninguém pode se interessar pelo filme. Mas o Studio Ghibli acreditava que seu nome por si só traria seus fãs leais, que viriam ver qualquer filme que eles fizessem, independentemente de sua promoção – ou falta dela, neste caso.

Parece que o Studio Ghibli está tão preocupado em manter as ideias fora da cabeça de qualquer pessoa e em manter o filme o mais livre possível de spoilers, que eles também estão abrindo mão de mercadorias para o filme por enquanto. Normalmente, quando os filmes são lançados no Japão, junto com muitos produtos disponíveis no cinema, há um programa. Esses programas estão cheios de imagens do filme, resumos da trama, entrevistas com o elenco e muito mais. Eles são itens de colecionador que custam cerca de ¥ 1.000 ($ 7 USD) e são muito populares para as pessoas comprarem quando vão assistir ao filme.

No entanto, não haverá lançamento de programa para Como você vive? pelo menos nas primeiras semanas o filme está fora. O anúncio veio através do Twitter oficial da Toho Cinema, como uma das maiores cadeias de cinemas do país e uma das mais vendidas em merchandising de filmes. Embora os filmes ganhem muito dinheiro com as bilheterias, eles também obtêm um bom lucro extra com mercadorias, incluindo esses programas, que vendem aos milhares.

O Studio Ghibli está comprometido em não estragar Como você vive? para os espectadores antes que eles possam ver o filme por si mesmos. A venda de programas resultaria em fotos e digitalizações aparecendo online, especialmente para um filme cercado de tanto mistério. Portanto, em vez de obter lucros extras com programas e outras mercadorias, eles optaram por manter seus valores.

O Studio Ghibli é um estúdio famoso por dizer que faz filmes como obras de arte, em vez de fazê-los simplesmente para ganhar dinheiro. E como eles estão lidando Como você vive? parece provar que não são só conversa. Nenhum outro grande estúdio fez algo assim antes e, nas próximas semanas, poderemos ver se a aposta valeu a pena ou não. Esperançosamente, eles ganham dinheiro suficiente nas bilheterias para compensar por não terem uma margem segura de lucro com as mercadorias!

Como você vive? estreou nos cinemas no Japão em 14 de julho de 2023.

Fonte: Twitter